विज्ञापन: यह बच्चों और किशोरों को कैसे प्रभावित करता है
विज्ञापन और बच्चों के बारे में
बच्चे टीवी, यूट्यूब, ऐप्स, रेडियो, बिलबोर्ड, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, फिल्मों, इंटरनेट, advergames, पाठ संदेशों, सोशल मीडिया और कई रूपों में विज्ञापन का अनुभव करते हैं।
और विज्ञापन बच्चों पर काम करता है। उदाहरण के लिए, एक बच्चा जितना अधिक टीवी देखता है, उतने अधिक खिलौने जो बच्चे के चाहने और मांगने की संभावना है।
यही कारण है कि बच्चों के लिए यह सीखना महत्वपूर्ण है विज्ञापन आपको कुछ खरीदने की कोशिश कर रहे हैं। विज्ञापन आपके सोचने के तरीके को प्रभावित करने या किसी चीज़ के बारे में अपना दिमाग बदलने की कोशिश कर रहे हैं। और विज्ञापनदाता हमेशा अपने उत्पादों को अच्छा बनाने का लक्ष्य रखते हैं, शायद इससे भी बेहतर वे वास्तव में हैं।
विज्ञापन विभिन्न तरीकों से बच्चों को प्रभावित करते हैं। बच्चे विज्ञापन कैसे संभालते हैं यह उनकी उम्र, ज्ञान और अनुभव सहित कई बातों पर निर्भर कर सकता है। आप अपने बच्चों को यह जानने में मदद कर सकते हैं कि उन्हें विज्ञापन के प्रभाव को संभालने का मौका कैसे दिया जाए, जिससे वे सवाल उठा सकें और मीडिया में उनके बारे में बात कर सकें। यह बच्चों के लिए एक महत्वपूर्ण जीवन कौशल है।
अनुग्रह की तलाश में
छोटे बच्चे और विज्ञापन
पर 0-2 साल, बच्चे विज्ञापन और वास्तविक कार्यक्रमों के बीच अंतर नहीं बता सकते।
और कम से 3-6 साल, बच्चे:
- विज्ञापनों की पहचान कर सकते हैं और उन्हें टीवी पर कार्यक्रमों से अलग कर सकते हैं
- YouTube पर मनोरंजन और विज्ञापन के बीच अंतर करने में सक्षम नहीं हो सकता है - उदाहरण के लिए, खिलौना प्रचार के साथ खेलने वाले वीडियो को अनबॉक्स करना उनके लिए गलत हो सकता है
- शायद यह न समझें कि विज्ञापन कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं
- मनोरंजक या सहायक घोषणाओं के रूप में विज्ञापनों के बारे में सोचना
- आम तौर पर उन दावों की आलोचना नहीं की जाएगी जो विज्ञापनदाता करते हैं।
आप ऐसा कर सकते हैं अपने छोटे बच्चे पर विज्ञापन के प्रभाव को सीमित करें वाणिज्यिक टीवी या YouTube की मात्रा को सीमित करके वह देखता है।
यदि आपके बच्चे का वाणिज्यिक टीवी पर कोई पसंदीदा कार्यक्रम है, तो स्ट्रीमिंग सेवा की सदस्यता लेने पर विचार करें, ताकि आपका बच्चा बिना विज्ञापनों के इसे देख सके। आप YouTube पर विज्ञापनों से बचने या विज्ञापनों के विज्ञापन-मुक्त संस्करण प्राप्त करने के लिए थोड़ा और भुगतान करने पर भी विचार कर सकते हैं।
प्राथमिक स्कूल-आयु के बच्चे और विज्ञापन
पर 7-11 वर्ष, बच्चे:
- समझ सकते हैं कि विज्ञापन उन्हें कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं
- विज्ञापन संदेश याद कर सकते हैं
- कुछ प्रेरक तकनीकों को पहचान सकते हैं जैसे विज्ञापन यह बताते हैं कि अच्छे उत्पाद कैसे होते हैं
- हमेशा यह सवाल नहीं करना चाहिए कि विज्ञापन क्या कर रहे हैं
- शायद हमेशा यह न समझें कि उत्पाद उतने अच्छे नहीं होते जितने विज्ञापन वे कहते हैं, या यह कि विज्ञापनदाता उन्हें किसी भी बुरे बिंदु के बारे में नहीं बता रहे हैं।
सेवा स्कूल-आयु के बच्चों पर विज्ञापन के प्रभाव को सीमित करेंसबसे महत्वपूर्ण बात जो आप कर सकते हैं वह है विज्ञापनों के बारे में बात करना और बच्चों को यह सोचने के लिए प्रोत्साहित करना कि वे क्या करने की कोशिश कर रहे हैं।
उन विज्ञापनों पर ध्यान देना एक अच्छा विचार है जो आपका बच्चा सबसे अधिक बार देखता है। उदाहरण के लिए, आप अपने बच्चे को विज्ञापनदाताओं के दावों के बारे में सवाल करने की प्रवृत्ति विकसित करने के लिए कह सकते हैं कि वह क्या विज्ञापन दे रहा है, इस बारे में सोचने के लिए कहें। यही है, इस विज्ञापन में उत्पाद क्या है? ये किसके लिये है? यह किसके लिए है?
आप अपने बच्चे से उन रणनीतियों के बारे में भी पूछ सकते हैं जिनका उपयोग किसी विशेष उत्पाद को बेचने के लिए किया जा रहा है। यह आपके बच्चे को यह बताने में मदद कर सकता है कि कोई विज्ञापन किसी उत्पाद को कैसे अच्छा बनाता है।
बच्चों को सोचने में मदद करने के लिए यहां कुछ प्रश्न दिए गए हैं:
- क्या विज्ञापन आपको कुछ महसूस कराता है - उदाहरण के लिए, खुशी, संबंधित होने की इच्छा, या डर?
- क्या विज्ञापन लोकप्रिय हस्तियों या खेल सितारों को उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करता है?
- क्या विज्ञापन उत्पाद के साथ एक विचार को जोड़ता है - उदाहरण के लिए, क्या विज्ञापन बच्चों को अधिक बड़े लगते हैं जब वे उत्पाद का उपयोग करते हैं?
- क्या विज्ञापन आपको मुफ्त में कुछ देकर उत्पाद को बढ़ावा दे रहा है - उदाहरण के लिए, क्या आपको एक खिलौना मिलता है यदि आप एक फास्ट फूड चेन से बच्चों का भोजन खरीदते हैं?
यह इस बिंदु को बनाने में मदद करेगा कि आप टीवी, ऑनलाइन या सोशल मीडिया पर जो कुछ भी देखते हैं, उस पर विश्वास नहीं कर सकते - विशेषकर जो आप विज्ञापनों में देखते हैं।
किशोरों और विज्ञापन
पर 12-13 साल, बच्चे:
- आम तौर पर विज्ञापन के उद्देश्य को समझ सकते हैं, और वे क्या चाहते हैं यह तय करने के लिए विज्ञापित जानकारी का उपयोग कर सकते हैं
- समझ नहीं आ रहा है कि कैसे विज्ञापन चीजों को और अधिक महंगा बनाता है
- मुश्किल उत्पाद प्लेसमेंट रणनीतियों को नहीं पहचान सकते हैं
- शायद यह नहीं पता होगा कि सोशल मीडिया पर विज्ञापन पर क्लिक करने से विज्ञापन के निर्माताओं को डेटा भेजा जाता है।
ऊपर 14 वर्ष, बच्चे:
- समझ सकता है कि बाज़ार कैसे काम करता है और विज्ञापनदाताओं के दावों पर संदेह कर सकता है
- शायद यह नहीं पता होगा कि इंस्टाग्राम, फेसबुक, यूट्यूब और स्नैपचैट जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करते हैं, जिसका उपयोग वे उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन लक्षित करने के लिए करते हैं
- राजनीतिक विज्ञापनों के बारे में निर्णय लेने का कौशल नहीं हो सकता है, खासकर चुनाव अभियानों के दौरान।
आप ऐसा कर सकते हैं किशोरों पर विज्ञापन के प्रभाव को सीमित करें जिस तरह से विज्ञापन विचारों के साथ-साथ उत्पादों को बेचने का काम करते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ विज्ञापन 'सही' जीवन के साथ उत्पादों को जोड़ते हैं जो विज्ञापन के लोगों को लगता है।
बड़े बच्चे भी विज्ञापन के सूक्ष्म प्रभावों के बारे में सोचना शुरू कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने बच्चे को यह सोचने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं कि विज्ञापन किस तरह से विचारों को प्रभावित करते हैं कि लड़कियों, लड़कों, महिलाओं और पुरुषों को कैसा दिखना चाहिए, क्या पहनना है, क्या खाना चाहिए और क्या नहीं। या आप अपने बच्चे को राजनीतिक विज्ञापन के बारे में सोच सकते हैं और यह समृद्धि, निष्पक्षता आदि जैसी चीजों के प्रति लोगों के दृष्टिकोण पर काम करता है।
यहाँ कुछ सवाल बड़े बच्चों और किशोरों की सोच को समझने के लिए दिए गए हैं:
- जीवन शैली का विज्ञापन कितना वास्तविक है? क्या आप किसी को जानते हैं जो इस तरह रहता है?
- क्या विज्ञापनों में खाद्य पदार्थ और पेय स्वस्थ विकल्प हैं? बर्गर की तरह वेजी और फल का विज्ञापन क्यों नहीं किया जाता है?
- लिंग, परिवारों, शरीर के आकार और सांस्कृतिक विविधता के बारे में विज्ञापन क्या कहते हैं? क्या वे वास्तविक जीवन को दर्शाते हैं?
- सोशल मीडिया पर आपके द्वारा पोस्ट की गई जानकारी आपके द्वारा सोशल मीडिया पर देखे जाने वाले विज्ञापनों के प्रकार को कैसे प्रभावित करती है?
बड़े बच्चों को भी 'छोटे प्रिंट' के बारे में जानने की जरूरत है। उदाहरण के लिए, एक फोन अनुबंध एक महीने में केवल '$ 25' नहीं है - एक निरंतर प्रतिबद्धता भी है।
जब आप अपने बच्चे के साथ विज्ञापन के बारे में बात करते हैं, तो आपका लक्ष्य उसे उत्पादों और उन रणनीतियों के बीच के अंतर को पूरा करने में मदद करना है जो उन्हें बेचने के लिए उपयोग की जाती हैं। आप उसे विज्ञापन संदेशों और अन्य मीडिया संदेशों के बीच अंतर जानने में भी मदद कर सकते हैं जो मनोरंजन, सूचित या शिक्षित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।आम विज्ञापन रणनीतियों को खोलना
यहां आम विज्ञापन रणनीतियों की सूची दी गई है। आप अपने बच्चे के साथ रणनीतियों को निर्धारित करने के लिए एक खेल बना सकते हैं।
- रिश्वत: आप एक मुफ्त खिलौना प्राप्त करते हैं जब आप एक उत्पाद खरीदते हैं और आपको उन सभी को इकट्ठा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है - उदाहरण के लिए, takeaway भोजन के साथ पैक किए गए खिलौने और अनाज के पैकेट में छोटे खिलौने।
- खेल: यदि आप एक उत्पाद खरीदते हैं तो आप एक खेल खेल सकते हैं और एक पुरस्कार जीत सकते हैं।
- बड़ा दावा या वादा: एक उत्पाद उत्कृष्ट स्वाद, या यह दुनिया में सबसे अच्छा है। या एक उत्पाद आपको मज़े और उत्साह लाएगा और आपके जीवन को बेहतर बना देगा - उदाहरण के लिए, आपके पास अधिक दोस्त होंगे या तेजी से चलाने में सक्षम होंगे।
- भावनाओं से अपील: विज्ञापन आपके दिल के तार पर तंज कसता है या आपकी सुरक्षा के लिए आपको भयभीत करता है।
- सुपर व्यक्ति: लोकप्रिय या प्रसिद्ध लोग एक उत्पाद को बढ़ावा देते हैं जिससे आपको लगता है कि आप उनके समान हो सकते हैं यदि आपके पास उत्पाद भी है।
- कार्टून चरित्र: एक कार्टून चरित्र जिसे आप जानते हैं और जैसे आपको एक उत्पाद के बारे में बताता है ताकि इसे और अधिक आकर्षक बनाया जा सके।
- द स्पेशल इफ़ेक्ट्स: क्लोज़-अप, सॉफ्ट लाइटिंग और आर्टिफ़िशियल सेट जैसी फ़िल्मों के ट्रिक्स किसी उत्पाद को वास्तव में देखने की तुलना में बड़ा या बेहतर बनाते हैं।
- दोहराना: एक ही चीज़ को बार-बार दिखाना आपको याद रखता है और किसी उत्पाद को पहचानता है।
- संगीत: आकर्षक धुन या लोकप्रिय गीत आपको एक विज्ञापन की तरह बनाते हैं - और यह जिस उत्पाद का विज्ञापन करता है - अधिक।
- मज़ाक: हंसना आपको एक विज्ञापन की तरह बनाता है - और वह उत्पाद जो वह विज्ञापन करता है - अधिक।
- कहानी: विज्ञापन एक दिलचस्प कहानी बताता है ताकि आप देखते रहें।
